Clumpy lub wygodne, ohydne lub wysyłane z nieba, kilka stylów buty okazały jak podziały jako ugg czy emu. Buty - pochodzący z Australii - nie pokonał wszystkie prognozy ich upadku i poszybował do wszechobecności jako jeden z największych sukcesów przemysłu obuwniczego w minionej dekadzie.
Geneza oryginalnej australijskiej owczej skóry buta jest trudne do śledzenia, jak surferzy improwizowane buty utrzymać stopy ciepłe po łapie falę, zanim zostały one kiedykolwiek produkowany. Uggs jak wiemy im wylądował w USA z Aussie surfer Brian Smith, który wyjedzie kilkadziesiąt par butów Ugg Australia-marki do Kalifornii w 1978 roku.
Buty przyciąga oddaną klientelę w Kalifornii surf sklepy i sklepach specjalistycznych, ale nie znaleźliśmy do szerszej publiczności aż Deckers Outdoor Corporation kupił markę na 15.000.000 dolarów w 1995 roku W tym czasie grupa Arizona oparte zobaczył ugg buty sklep jako uzupełnienie jego udany biznes sandał Teva. "Założyciel firmy chciał linię produktów mógł sprzedawać w zimie, a tym samym zachować siły sprzedaży rachunek, 'Angel Martinez, szef Deckers', powiedział. "To nie było zbyt wiele poza tym."
Aktorki, którzy odkryli UGG przez surf sklepy lub chłopaków surfer zaczął sobie je podczas dni 15 godzin na planie, utrzymując je pod suknie wieczorowe na pasie się formalnych scen. Paris Hilton w jej połowie 2000 roku to-dziewczyna rozkwitu nosiła ugg polska wszędzie, pionierem nowej marki rozpieszczonego LA niechlujstwo podczas pchania spodnie dresowe do butów, lub pokazując mogą być sexy noszenia z minispódniczki. A potem był Oprah Winfrey.Królowa amerykańskich mediach wprowadził UGG Australia jej siedem milionów silnym codziennej publiczności w 2000 roku, kiedy mówiła o buty i kupił 350 par dla jej pracowników. Pandemonium detaliczna wybuchł. Kiedy Winfrey niedawno wybrał to UGG Australia do rekordowo po raz piąty na jej ostatnim w historii Ulubione Things pojawienia Deckers stworzył limitowaną wersję Cekin z tej okazji.
W tym roku, Ugg Australia jest na dobrej drodze, aby nagrać więcej niż 800 milionów $ w sprzedaży, co stanowi 80 procent całkowitych przychodów na cały rok Deckers. Zapomnij o jakichkolwiek rozmów na temat trendów i występów, powiedział Martinez - Głównym czynnikiem, który zamienił miliony niedoszłych Ugg noszących do wielbicieli jest tak proste, jak komfort.
"Nic lepiej czuje i sprawia, że czujesz się tak dobrze, jak Ugg na nogach," powiedział. "To tylko jeden z tych rzadkich produktów przekroczyła fizyczne i przeniósł się do emocjonalnej więzi z konsumentem. Kiedy ludzie mają UGG w szafie, zawsze będą mieć w swojej szafie Ugg sale.
Z globalnego sukcesu jest globalną kontrolę, a niektóre mniej niż pochlebne imitacje. W 2009 roku agenci celni skonfiskowali 60000 par podróbek na całym świecie, z brytyjscy urzędnicy zajęcia 20000. Ochrona marki jednostki deckers "powiedział, że w tym samym roku rozebrano 2500 stron internetowych, 20000 EBAY i 150.000 innych ofert aukcyjnych za fałszywe buty. Oraz w grudniu 2009 roku policja Metropolitan zamknąć 1219 strony internetowe sprzedające podrabiane towary, o jedną trzecią, z których reklamowane tanie imitacje.
Firma spodziewa się, że będzie znacznie wyższy poziom konfiskat, obalenia i zakończeniu aukcji internetowej za 2010 rok od 2009 roku, mówiąc, że spodziewa się organy ścigania, że skonfiskowane globalne mo re ponad 200.000 par fałszywych Uggs w ciągu roku. "My się oprzeć, my z nim walczyć, możemy wyłączyć internetowe," powiedział Martinez. "To czarna dziura, do której każda firma z powodzeniem globalną marką może rzucić nieskończoną ilość pieniędzy. To jest po prostu stałą częścią naszej działalności już teraz. "Deckers 'wysiłki ochrony marki opierają się na "setki" badaczy, prawników i policjantów. "Macki dotrzeć bardzo daleko."